ANÁLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO
- ¿QUÉ DICE EL ANUNCIO?
El
anuncio empieza con música de guitarra tranquila y relajante, un plano de una
pareja dirigiéndose a la playa para hacer surf, y se oye el suspiro de una mujer
que comienza a decir que en verano todo es mejor y conseguimos olvidarnos de
todo; durante todo el anuncio habla tranquilamente, como si estuviese
intentando recordar algo que se le ha olvidado. Después comienzan a aparecer escenas
de gente en la playa realizando diferentes actividades: surf, canoa, buceo, bañándose
en el mar, corriendo en la arena… Se oye el sonido de las olas, risas, la
música de fondo y la mujer hablando suavemente. En una escena que aparece en la
mitad del anuncio aparece una chica saliendo del mar llevando una tabla de surf
bajo el brazo y aparece un texto en la esquina derecha superior que pone el
precio de la prenda de ropa de baño que lleva puesto, y mientras aparece el
texto, la narradora lo comenta como si estuviese recordándolo, con voz sosegada.
Al final, vuelven a aparecer algunas escenas ya reproducidas al principio del
spot, y en las escenas de buceo aparece el hashtag #ModoVerano, continuada por
un último plano de una chica joven bañándose en el mar donde aparece a su lado
izquierdo la marca de la tienda y debajo el eslogan con la misma composición
gráfica que la marca pero cambiando de color el contorno para diferenciar.
2.¿CÓMO LO DICE?
· Soporte o formato: Se anuncia en la televisión, en los canales más
comunes que tienen mucha audiencia, más familiares para, así, tener atención de
la gente que le gusta el verano, la playa, el mar…
· Los materiales y las técnicas. No utiliza materiales complejos. Cámaras
profesionales para grabar debajo del agua y materiales deportivos para anunciar
la marca dedicada a este estilo.
· Estructura del documento.
o La estructura temporal
Los
planos no siguen una trama, sino que son diferentes escenas de personas
disfrutando del verano en la playa. Cada plano dura entre 2 o 3 segundos y van
ordenados según el momento del día en el que esa gente esté en la playa. Empiezan
planos con luz característica del amanecer, les siguen diferentes planos
durante el medio día y acaba con planos del atardecer a contraluz.
o La
estructura espacial.Los planos utilizados durante el anuncio son: Plano
medio numerosas veces enfocando a varias personas desde un lateral y otras
veces de espaladas, siempre en el mar; Primer plano de personajes buceando o simplemente
en el mar de frente mirando a cámara; plano general corriendo en la arena o
surfeando en el mar; Plano americano cuando sujetan las tablas de surf; Gran
plano general donde se ve la figura de una persona el medio del mar desde gran
altura. Los planos son dinámicos, los personajes siempre están en movimiento.
La mayoría de los planos son en profundidad sobre todo cuando están haciendo
surf; están en distintas posiciones. También hay planos frontales cuando la
gente está nadando en el mar. El fondo en todo momento es la playa o el mar.
La cámara realiza diversos movimientos: Panorámica
horizontal cuando enfoca planos generales desde la arena hacia el mar donde
aparecen personas corriendo y nadando en el mar; Paneos desde la izquierda y
desde la derecha enfocando a surfistas con las tablas; Numerosos travellings
dentro y fuera del mar, junto a otros personajes.
· La luz y el color. Se trata de luz natural. Predomina el color azul
del mar y el naranja del cielo atardeciendo. El color del texto es siempre blanco,
excepto al final que sale el nombre de la marca con resaltado azul y el eslogan
con resaltado rojo. El color que más resalta es el azul ya que es el color de
la marca que se relaciona también con el mar.
· El punto de vista. El espectador siempre va a formar parte del
anuncio. Mira a través de uno de los personajes del anuncio, ya que el resto de
los personajes se dirigen a él e interactúan con él (debajo del agua buceando, nadando
en el mar o haciendo surf encima de una tabla)
· La textura de la imagen. Predomina la imagen realista, y los
colores tienen cantidad de matices, desde los fríos como el azul hasta los
cálidos como el naranja.
· El sonido. Aparece una voz en off de una mujer con voz aguda pero
suave siendo casi un susurro. Hace continuas pausas ya que no hay un guión
fijo, sino que está tan tranquila que se olvida de lo que piensa e intenta recordar
lo que va a decir. La música es extradiegética, puesta de fondo con función ambiental.
También se oye el sonido de las olas de fondo y risas de los personajes pero en
un volumen bajo para darle más importancia a lo que dice la voz en off.
• Los textos. Asocian la felicidad y el bienestar del verano con el precio del bañador y con la marca de la tienda de ropa. Citan el producto que venden y ponen el precio de éste mucho más grande para que destaque y muestre más interés, pero al estar a la derecha, el espectador ve primero la chica con la tabla de surf y a continuación lee el precio y lo asocia con el hecho de que vas a disfrutar y a pasarlo bien mientras uses ese bañador tan barato. En otro plano sitúan en el centro el hashtag #ModoVerano para asociar en todo momento el anuncio y la marca a esta época del año; aparece sobre escenas donde hay gente buceando y se crea el efecto visual de los personajes dirigiéndose hacia este título. Al final ponen en un lateral el nombre de la marca y su eslogan con un resaltado con colores vivos y diferentes para contrastar con la imagen. Utilizan una tipografía moderna y redondeada de aspecto cercano y amigable. Se suele utilizar esta tipografía para crear cercanía con los clientes.
3.¿CON QUÉ INTENCIÓN?
•Personajes. Se dirige a gente joven de ambos sexos que aproveche hasta el último momento del día para disfrutar con los amigos y bañarse en el mar. Estatus socioeconómico bajo ya que los precios no son muy altos. Los personajes van vestidos con bañadores y ropa de verano para ir a la playa, con el pelo suelto, desmelenado y mojado; algunos llevan ropa específica para realizar una actividad en concreto, como los neoprenos para el surf. Sus gestos son siempre de felicidad y de tranquilidad. Los personajes siempre están haciendo algo, desde mirar al mar hasta bucear y correr por la arena; esto significa que en verano siempre estamos felices y hacemos de todo para divertirnos y pasarlo bien en compañía.
• El color y sus implicaciones psicológicas. En todo momento los colores son cálidos provocando sensación de alegría, y en ocasiones se utilizan colores fríos como el azul para provocar sensación de tranquilidad. Estos colores se pueden relacionar a la marca como si ésta fuera de confianza que inspira tranquilidad y seguridad, aparte de lo bien que lo pasarás al usar sus productos.
• El punto de vista, la textura, el significado de los textos. La marca solo aparece al final del anuncio una única vez. Va destinado a gente joven que realice actividades en la playa, como el surf, el buceo, padelsurf o kayak, o simplemente vaya a pasar el día en la playa. Quieren implantar una imagen divertida y cómoda del producto que guste a la gente.
Lo que no se ve:
• Si quieres hacer algunas actividades aparte del bañador, también necesitarás tabla de surf (que no son tan baratas como el bañador), material de buceo, kayak…
•Si vives en una zona que no tiene playa, tienes que trasladarte en algún transporte y puede que tardes mucho debido a la distancia que hay desde su hogar hasta la playa.
• ¿Si no tienes esos productos no puedes disfrutar en la playa? ¿No puedes ser feliz en verano si no vas a la playa? En el anuncio muestran que sólo se es feliz en la playa, entonces la gente que no puede ir por cualquier motivo personal no será feliz en verano.
Lo que está aunque no lo parece: En todo momento, los personajes están utilizando productos de la marca: Los bañadores y bikinis, tablas de surf y padelsurf, gafas de buceo y aletas… Siempre está el logotipo de la marca.
CONCLUSIONES
Puedo decir que se trata de un anuncio sobre la felicidad y la diversión del verano, y de todo lo que se puede hacer en la playa. Va dirigido a la gente joven que ame la playa y todo tipo de deportes acuáticos. Por eso la marca adapta el posicionamiento de tienda barata, divertida, confiable y familiar.
