ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

ANÁLISIS DENOTATIVO:

•Descripción formal de la imagen: La fotografía está dividida en varias partes. En la parte izquierda se sitúa la figura de un hombre al que se le da mucha importancia visual. Tiene una expresión de confianza y superioridad.  En la parte derecha se encuentra la figura del frasco de colonia, el cual también tiene importancia visual debido a su intenso color y brillo. Siguiendo en la derecha podemos encontrar en la parte central la figura de una mujer que mira al hombre con interés. En el centro, hay un avión de color blanco que contrasta con los colores oscuros que utilizan el resto de figuras. En la parte superior central hay un texto donde pone la palabra “Ambré” que significa hombre en francés, y en inglés debajo pone que es la nueva fragancia para hombres. En la parte inferior central está la marca del perfume.

•Se trata de una imagen en formato horizontal corto.
•También tiene un nivel de iconicidad alto, tiene gran parecido a la realidad.
• Es una imagen compleja ya que obliga a imponer esfuerzo para su absoluta lectura y comprensión.
•El encuadre del anuncio es un plano medio corto, donde se ve al hombre, y más atrás un plano general, donde se encuentra la mujer y el avión.
•La angulación de la cámara es normal, está a la altura de los ojos del modelo.
•En la iluminación podemos distinguir una clave de luz baja ya que utiliza unos tonos oscuros cercanos al negro.El plano general está iluminado por luz natural ya que las figuras del avión y la mujer están a contraluz; El plano medio corto donde aparece el hombre está iluminado artificialmente, por focos de luz fría; a su lado está en frasco de colonia que también está muy iluminado para darle más importancia en la imagen. Podemos distinguir que la luz es directa y crea multitud de sombras en las figuras. La dirección de la luz es frontal en el plano del hombre y el frasco, pero el plano de la mujer está a contraluz y en el plano del avión la dirección de la luz es lateral.
•Utiliza colores cálidos que provocan sentimientos de acción, vitalidad… Tiene gran fuerza y peso visual como si envolviese al espectador.
•La textura visual, podemos decir que es lisa.
•Sobre la composición de la imagen podemos decir que existe un equilibrio, una composición dinámica: Hay diversidad de elementos, contraste entre ellos y cierto movimiento en la posición de la mujer. El plano donde aparece el hombre tiene gran peso visual, para darle cierta importancia a la figura masculina ya que el anuncio va dirigido a ese sexo. La dirección visual nos dirige primero a la cara del señor y después al frasco de colonia, siguiendo a la mujer y después dirigiendo la mirada al avión. Por consiguiente nos dirige a los textos situados en la parte superior e inferior central de la imagen.

ANÁLISIS CONNOTATIVO:

·Está dirigido hacia un público adulto joven (entre 40 años) y mayor (entre 60 años). Orientado hacia el sexo masculino y un nivel socio-económico alto.

·Utiliza estereotipos como: El hombre rico va a tener todo lo que quiera, las mujeres siempre van a por hombres con poder social y económico, si tienes dinero vas a triunfar.

·Percepción global de la imagen: el publicista nos dice que en un día normal puedes hacer lo que quieras porque tienes de todo: aviones, buena ropa, mujeres…

·Pretende provocar en el espectador un sentimiento de seguridad relacionado con la idea de que si compras ese perfume vas a tener dinero, éxito con las mujeres, poder… La finalidad de esto último es que el espectador muestre interés por el perfume que le va a hacer cambiar su modo de vida a mejor.